Postojeći sustav slobodne trgovine, zbog nesavršenosti i ograničenja tržišnih mehanizama, produbljuje divergenciju u razini razvijenosti između razvijenih i nerazvijenih zemalja svijeta, uzrokujući gospodarsko zaostajanje, različite društvene probleme i ugrožavanje okoliša u slabije razvijenim i nerazvijenim zemljama.

Pravedna trgovina odnosno Fair Trade kao međunarodni trgovinski sustav temeljen na dijalogu, transparentnosti i društveno-odgovornom poslovanju, utječe na promjenu neodrživih obrazaca poslovanja. Temeljni cilj Fair Tradea je smanjenje nepravde i globalnog siromaštva.

Utemeljen na etičkim principima pravednosti i jednakosti, Fair Trade je koncepcija koja u okviru slobodnog tržišta stvara uvjete za rješavanje pitanja siromaštva, doprinosi boljem životnom standardu, očuvanju okoliša te izgradnji etičnijeg, humanijeg i pravednijeg društva.